Proyecciones de Mercado de la edición de videos online en 2021

En el mundo digitalizado actual la edición de videos ha dejado de ser una habilidad exclusiva de especialistas. Puesto que en la mayoría —por no decir en todas— las actividades relacionadas con internet, la producción audiovisual se ha convertido en un rubro imprescindible. Esto incluye páginas web periodísticas, científicas, educativas, políticas, redes sociales… el video es omnipresente.

A este hecho ha contribuido substancialmente el ascenso sostenido de un tipo de promoción en particular: el videomarketing. Del mismo modo, fuentes como Hootsuite o HubSpot afirman que el tráfico en internet originado por los videos ya rebosaba el 80 % en 2020. Como si eso fuese poco, las proyecciones para 2021 estiman que esa cifra alcanzará entre el 90 y el 95 % del contenido en la red.

Videomarketing: el “dios del marketing” en 2021

Hoy en día es prácticamente imposible concebir una estrategia de promoción en medios digitales carente de videomarketing. Por ello, los equipos de marketing más actualizados cuentan con algún software de editor de video online para difundir masivamente sus productos y/o servicios.

Por su parte, sitios webs especializados en el análisis de la industria de medios como Kantar, por ejemplo, han obtenido estadísticas bastante reveladoras. Específicamente, el informe Media Trends & Predictions 2021 de la mencionada empresa resalta algunas de las tendencias y proyecciones detalladas a continuación:

El comportamiento de los suscriptores de las plataformas on demand

En este apartado, Kantar describe la conducta “boomerang” de los consumidores de plataformas de video por suscripción (on demand). Es decir, muchos usuarios prueban los servicios de un determinado proveedor temporalmente y luego pasan a otro sin mucha contemplación. En consecuencia, la “batalla del streaming” para mantener y captar nuevos clientes se hará aún más intrincada a partir de 2021.

El tipo de audiencia y la variedad del contenido

Actualmente, los usuarios de plataformas audiovisuales tienen un enorme abanico de opciones al momento de elegir a cuál servicio suscribirse. Igualmente, los proveedores pueden saber cuáles son los movimientos de sus competidores y afinar continuamente la variedad de su contenido. En cualquier caso, la principal estrategia de promoción (y comparación) seguirá siendo el videomarketing.

Redes sociales e influencers (y el papel de la edición audiovisual)

Los medios de comunicación y las marcas están condenados a entenderse con los llamados influencers para impulsar su posicionamiento en redes sociales. Estos personajes se han convertido en el ancla de las estrategias D2C (acrónimo en inglés de “directo al consumidor”). En complemento, los análisis profundos —insights— permiten un marketing mucho más balanceado y preciso.

Entonces, la integración entre marcas e influencers dentro de redes sociales como Instagram, TikTok o YouTube reafirmará la relevancia de la producción audiovisual y agudizará la competencia. Por ende —ya sean equipos de trabajo colectivos o emprendedores particulares—, los creadores de vídeos necesitan herramientas prácticas que les permitan optimizar constantemente su rendimiento.

Adaptación a las leyes de privacidad más recientes

El asunto de las cookies y de la privacidad los usuarios ha sido un tema polémico entre la opinión pública durante los últimos años. Por esta razón, los anunciantes deberán ser más cuidadosos al momento de estudiar al target (mientras recopilan información de los internautas) sin infringir las leyes.

La creatividad hará la diferencia

¿Cómo puede hacer una marca o proveedor de servicios para destacarse entre un océano de promociones de videomarketing? La respuesta es la creatividad. De esta manera, los encargados de desarrollar estrategias de marketing pueden utilizar nuevos canales y aprovechar los formatos emergentes. Por ende, les será más sencillo adaptarse a las necesidades de un mercado en constante cambio.

Razones del predominio de contenidos audiovisuales en medios digitales

La prevalencia del vídeo sobre otro tipo de contenidos en internet y en las redes sociales se debe principalmente a las actividades preferidas de los usuarios. Al respecto, el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo (2020) apuntan a la situación generada por el COVID-19 como un factor clave. Específicamente, esta institución afirma que “2021 será un año de cambio digital súbito y profundo”.

Adicionalmente, la situación sanitaria ha acelerado la migración de las empresas (que no estaban automatizadas previamente) hacia el entorno digital. En este contexto, el trabajo a distancia y el ecommerce han adquirido un carácter neurálgico dentro de la economía mundial. En donde las estrategias comunicacionales y de marketing utilizan el vídeo con una enorme frecuencia.

Preferencias de los usuarios en las redes sociales

Según IAB Spain (Estudio Anual de Redes Sociales 2020), casi el 90 % de los internautas de redes sociales visualizan vídeos con regularidad. Entre ellos, alrededor del 56 % abre video-tutoriales, 50 % consume clips humorísticos, 45 % reproduce vídeos musicales y 42 % de tipo informativo.

En complemento, las encuestas que formaron parte del estudio sobre las actividades de los usuarios en las redes sociales arrojaron los siguientes resultados:

• Entretenimiento, 81 %.
• Información, 66 %.
• Contenidos de auto-formación, motivación o inspiración, 33 %.
• Interacción social, 30 %.
• Seguimiento del ámbito laboral – profesional, 29 %.

El impacto de las redes sociales emergentes

La controversia generada alrededor de Facebook debido al manejo de los datos personales de los usuarios motivó la migración de algunos internautas hacia otras plataformas como Reddit o TikTok. La respuesta del conglomerado dirigido por Mark Zuckerberg —del cual también forman parte WhatsApp e Instagram— no se hizo esperar.

Si bien las disputas legales por el tema de la información privada siguen abiertas, es innegable que Instagram ha comenzado a imitar las funciones dinámicas de TikTok. Además, la mayoría de las marcas e influencers continúan confiando en la efectividad Instagram y de Facebook para posicionarse. Este aspecto es evidente en los Reels (Instagram), los cuales, presentan las siguientes novedades en 2021:

• Perfeccionamiento de su algoritmo para aumentar su efectividad de análisis de las preferencias de los usuarios.
• Integración de herramientas más potentes para la edición audiovisual.
• Más alternativas para la colaboración entre creadores.
• Ampliación de la duración de los vídeos.
• Diversificación de opciones de monetización.
• Incorporación de pautas publicitarias (similar a las Stories de Facebook, YouTube o el propio Instagram).
• Utilización de etiquetas para las campañas de marketing.

Sobre Reddit y la generación de contenidos “independientes”

Hacia finales de 2020, Reddit contaba con casi 545 millones de usuarios registrados (principalmente de Estados Unidos). Dicha plataforma se hizo bastante popular debido a una menor exposición de datos personales de los usuarios “sin sacrificar la calidad del entretenimiento”. Esto se debe a que funciona con base en la adición de contenidos determinados por la comunidad.

En cualquier caso, ya sea con Reddit, TikTok o Instagram, los internautas pueden decidir si crean sus videos o no dentro de las aplicaciones de edición enlazadas a las respectivas plataformas. Por consiguiente, herramientas como los editores audiovisuales online pueden ser aprovechados por aquellos usuarios que deseen publicar contenidos audiovisuales simultáneamente en varias redes sociales.