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Megáfono: 2011, ¿La Navidad del ebook?

Publicado el 20.12.11

por Javier Celaya

(ilustración de Pakortiz)

Llega de nuevo esa época del año donde se publican un montón de reportajes que resumen lo ocurrido durante el año transcurrido, así como otros tantos artículos que intentan predecir qué ocurrirá en el próximo año. Pensaba que estas Navidades me iba a librar de participar en este tipo de enredos, pero una vez más me he dejado seducir…

En la breve, pero intensa, historia de la edición digital en España, creo que 2011 será recordado como el año de la toma de posiciones estratégicas por parte de las entidades del mundo del libro (editoriales, librerías, etc.) para situarse en los primeros puestos de la “pole position” de la carrera digital, pero no creo que pase a la historia como "las Navidades del e-book" en España por diferentes motivos que luego explicaré. Sin embargo, considero que sí lo será en el Reino Unido. Para disfrutar de unas Navidades plenamente digitales en España, sospecho que tendremos que esperar a celebrar la del 2012. Además, así tendré una excusa para escribir otro artículo el próximo año confirmando o retrasando un año más esta predicción.

A lo largo de 2011 se han tomado una serie de decisiones digitales que pueden carecer de relevancia por sí solas, pero que conjuntamente indican un cambio de época. En apenas dos años hemos pasado de negar la posibilidad de leer en pantallas a ser uno de los países de Europa con más iniciativas relacionadas con la distribución y comercialización de libros electrónicos. Por ejemplo, el Grupo Planeta ha creado recientemente un par de sellos 100% digitales: Zafiro eBooks, dedicado a la novela romántica, y Scyla eBooks, especializado en ciencia ficción, fantasía y terror, mientras que el grupo editorial Random House Mondadori ha creado la colección de ebooks Endebate para publicar libros sólo en formato digital, con un precio por debajo de los 2 euros cada título. En esta misma línea, el Grupo Santillana ha iniciado la comercialización de videojuegos educativos a través de la plataforma Nanoland y, en el último trimestre de 2011, lanzó la comunidad IneveryCREA, una web creativa para profesionales de la educación. Paralelamente, varios editores independientes pusieron en marcha la plataforma de comercio electrónico Librosinlibros.com, que pretende dar un mayor protagonismo a los agentes del sector editorial español en el desarrollo del mercado digital de nuestro país. Por último, la cadena de librerías Casa del Libro ha lanzado Tagus , un ecosistema digital basado en un dispositivo de lectura propio que se conecta a una plataforma en la nube, que permite a los lectores acceder a una amplia gama de contenidos y servicios digitales. Todas estas iniciativas digitales, entre muchas otras, indican un cambio muy positivo de actitud en el sector frente al reto digital y demuestran, una vez más, que ante cualquier proceso de reconversión somos un país que pasa rápidamente del pasado analógico al futuro digital sin detenernos mucho tiempo en el presente.

Varias fuentes indican que existen hoy en día en España cerca de 400.000 e-readers y más de 500.000 tabletas. Aunque este amplio parquet de dispositivos electrónicos se verá incrementado en las próximas semanas, los Reyes Magos no serán plenamente digitales. Aunque suene a excusa, la manida crisis tendrá un impacto directo en el gasto medio de compras para regalos durante estas fiestas. A pesar de que el precio de venta de los dispositivos de lectura se ha reducido drásticamente en los dos últimos años (de más de 300 euros a menos de 99 euros), sigue siendo un artículo de lujo para la mayoría de los españoles.

Esto no significa que durante estas Navidades no se vayan a vender muchos dispositivos electrónicos en España , ya sean e-readers (el Kindle de Amazon o el Tagus de Casa del Libro) o tabletas tipo iPad, Amazon Fire, Samsung o similares. En España adoramos la cacharrería electrónica. El pasado año se vendieron en nuestro país más de 20 millones de todo tipo de dispositivos inteligentes, como tabletas, móviles táctiles, netbooks, etc. Además, la creciente comercialización de estos dispositivos incrementará la demanda de compra de contenidos (ebooks) en España. No debemos olvidar que todos estos cacharros se venden vacíos de contenido y que lo primero que harán sus nuevos dueños es ir a las diferentes plataformas de venta de ebooks para ver la oferta de contenidos y precios.

Pero más allá del precio de los dispositivos y del reducido poder adquisitivo de los españoles, estas Navidades no serán digitales porque las principales entidades que promueven el comercio electrónico online en todo el mundo (Amazon, Apple, Kobo, Google Ebooks, TheCopia.com, entre otras) acaban de aterrizar recientemente en nuestro mercado, o piensan hacerlo en los próximos meses, y por tanto aún no han tenido tiempo suficiente para fomentar la demanda de compra de dispositivos de lectura así como de contenidos digitales (ebooks) en nuestro país.

A principios de este mes de diciembre estuve trabajando una semana en Londres y pude ver en directo cómo Amazon y Kobo promovían intensamente la demanda digital a través de una potente campaña de publicidad en los principales medios de comunicación. Desde inserciones publicitarias en la prensa escrita, cuñas en radio y carteles en el metro y autobuses hasta anuncios en televisión y stands en los puntos de venta. Este tipo de campañas de comunicación masiva no son habituales en el mundo del libro, que desde hace décadas sufre de limitados presupuestos de marketing, por lo que sorprende aún más la apuesta en firme de estas entidades.

Aunque los lectores en pantallas ya representan a un creciente número de personas -más allá de los iniciales grupos de "early adopters", "gente cool", “gurús de pacotilla” o "frikis"-, las mencionadas entidades internacionales saben que el verdadero potencial de crecimiento está en la captación de esos millones de lectores que hoy en día leen en papel y que tarde o temprano descubrirán las bondades de la lectura en pantallas y se convertirán a la secta digital. Para mantener su liderazgo internacional (Amazon atiende a cerca de 140 millones de clientes cada semana a nivel mundial) estas empresas invierten grandes sumas en marketing para captar la atención de los nuevos lectores en pantallas en todo el mundo. Con motivo de la comercialización del dispositivo Kindle en España, Amazon acaba de lanzar una campaña de publicidad en televisión que indica su fuerte apuesta por este mercado. A lo largo de 2012, sospecho que veremos en España campañas de marketing y comunicación masiva del resto de los competidores para fomentar la demanda digital en nuestro país.

Ante una feroz competencia internacional en nuestro mercado, las editoriales y librerías españolas deberían empezar a fomentar la demanda digital en España para beneficiarse también del dinamismo que surgirá con la irrupción de los recién llegados a nuestro mercado. A lo largo de 2012 veremos cómo las editoriales tomarán decisiones estratégicas en el ámbito de la creación de contenidos (producción de contenidos 100% digitales para ser consumidos exclusivamente en pantallas). También veremos una mayor apuesta por parte de las editoriales en el uso de las nuevas tecnologías 2.0 para promocionar sus libros y autores en Internet debido al peso que las mismas están tomando en la sociedad, pero sobre todo veremos una redefinición de la estrategia de marketing y comercialización de libros (papel y digital) a través de la Red (precios más competitivos, venta de contenidos fragmentados , campañas masivas de captación de lectores en pantallas, venta de libros por subscripción, venta directa de libros por Internet, etc.). En este contexto de transformación del mundo del libro, sospecho que las Navidades de 2012 serán aún más digitales.

Este artículo se publica bajo licencia Creative Commons de tipo “Reconocimiento- No Comercial- Sin obra derivada”, se permite su copia y distribución por cualquier medio siempre que mantenga el reconocimiento del autor (Javier Celaya) y del medio publicado (Numerocero.es) y no se haga un uso comercial de la obra.

Otros tags:
Apple, eBook, Kindle, Amazon, Tagus, La Casa del Libro, Google Ebooks

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Comentarios

01

Isabel Díaz

Enviado el 20/12/11 a las 09:08:03

Navidades digitales

Sinceramente, es difícil añadir nada a las palabras de un experto en la materia. Me ha parecido un análisis muy acertado. Duele que se califique a la gente de nuestro país como adoradora de la cacharrería digital capaz de comprar un aparato sin pensar primero lo que puede obtener de él, aunque se haya demostrado que es cierto. Tal vez diga de un país que lo mismo que improvisa, arriesga con tal de conocer o comunicarse.

02

Lorena Carbajo

Enviado el 20/12/11 a las 09:34:38

El boom del 2012

Creo que es muy acertado todo lo que ha expuesto Javier Celaya. Sin duda, es ahora cuando las grandes, medianas y pequeñas editoriales están gestando las estrategias que a lo largo del 2012 desarrollarán en todo el entorno digital. Estas Navidades, creo que se está atisbando el mundo digital, pero aún no está realmente integrado en nuestras vidas, un motivo puede ser la crisis, que influye directamente en esta cuestión, puesto que actualmente los dispositivos electrónicos- aunque nos 'chiflen' están considerados como bienes de lujo; quizá otro puede ser que los grandes grupos no tiene una gran presencia en nuestro mercado. Sea como fuere, considero que el 2012 será el año en el que se consoliden las nuevas prácticas lectoras que el mundo digital nos ofrece y que aumente considerablemente todo el mercado digital, tanto en dispositivos como en ebooks. Es probable que se potencie la interactividad entre autores, editores, lectores... , quizá sea el año en el que el comunity manager pase a ser una figura esencial como comentador, actualizador y animador de contenidos digitales que promuevan el libro, tertulias literarias, encuentros, foros, chats, etc. Espero que el próximo año, por estas fechas, estemos todos mucho más adaptados y "conectados" a la Red.

03

Tere Roig

Enviado el 20/12/11 a las 19:34:56

A RALENTÍ

Tal y como expone Javier Celaya la coyuntura económica de nuestro país, la lentitud de adaptación que han demostrado las grandes empresas editoriales españolas hasta este momento que empiezan a ponerse las pilas debe haber determinado el momento en que Amazon, Google Books y demás han visto el momento apropiado de implantación en nuestro país, porque si bien la crisis y los dinosaurios editoriales e institucionales son factores incontrolables, estoy segura que Amazon y Google han estudiado y observado el momento de actuar y lo que tendremos posiblemente este 2012 será una gran promoción de estos productos y una gran creación de necesidad del mismo, aunque con lentitud dado que tampoco 2012 parece ser un año de holgura económica, y cabe la posibilidad de que el boom esperado ya años atrás no llegue hasta más allá del año próximo. No es un buen presagio navideño, lo sé, pero tal y como están las cosas no me parece realista esperar un éxito de un producto considerado de lujo y con tantas resistencias antiguas: las editoriales y librerías están más pendientes de salvar su actual estructura que la crisis ha mermado que en plantearse realmente en serio una nueva edición en digital que les repercute solamente sobre el 3% de su producción, y sus incorporaciones en el mundo digital parecen ser más apuestas a ciegas que realmente un impulso para el negocio, como posiblemente se demostrará más adelante por su menor coste de estructura y producción. En todo caso cada cosa a su tiempo. Feliz 2012!!

04

Nerea Sagredo

Enviado el 20/12/11 a las 19:57:39

Apuesto por ello

Yo no sé si éstas serán las navidades del e-reader, no soy muy buena con los vaticinios, pero tengo la ligera sospecha de que, si no lo son, puede que no se queden muy lejos. El dispositivo de lectura electrónica ya ha roto, por debajo, la barrera psicológica de los 100 euros y, aunque es cierto que la coyuntura económica no es nada buena, sí es un precio bastante aceptable para un regalo navideño. Además, como bien ha dicho Javier, en este país nos encantan los "cacharros" tecnológicos y la prueba es la gran cantidad de tabletas que se regalaron el año pasado por Navidad, teniendo en cuenta que el precio de una tableta puede ser hasta 3 veces superior. También me han llamado mucho la atención las campañas publicitarias del Kindle de Amazon y del iPad, promocionado como lector electrónico. Ya puedes ver anuncios de e-readers mientras ves por la tele la película de la noche o el concurso de la tarde. Para mí eso es un paso de gigante hacia la "democratización" de la lectura digital.

05

nieves bueno jiménez

Enviado el 20/12/11 a las 21:09:57

¿2011?

Totalmente de acuerdo con que estas navidades no serán las del despegue en las ventas para ereaders y ebooks. Además de la crisis, que es un factor importante, creo que como consumidores se transmite la sensación de que los aparatos están aún en proceso de cambio (y no apetece comprarse un lector para que en un año esté ya obsoleto). Además, aunque han bajado mucho de precio, es un artículo de uso individual (un ordenador se puede compartir en familia, pero veo difícil hacer lo mismo con un lector, porque lo normal es que todos coincidamos en algún momento en la lectura), así que si multiplicamos el precio de un lector por el número de miembros de una familia, es una inversión importante que hay que pensarse mucho (y esperar a que baje aún más).

06

Carlos Álvarez

Enviado el 21/12/11 a las 17:30:09

Productos de lujo

Todos los argumentos de Javier Celaya me parecen válidos, pero ninguno tan incuestionable como el del retraimiento del consumo y del ajuste de los presupuestos familiares a causa de la pérdida de poder adquisitivo de casi todos. Es cierto que son muchos ya los dispositivos de lectura y tabletas vendidos, pero es verdad que son pocos los dispositivos de libros electrónicos anunciados en los folletos de promoción publicitaria de las grandes superficies y que las tabletas que se publicitan por televisión explotan su naturaleza multifuncional, proveedora de experiencias de ocio variadas, algo que convence al posible comprador de que la tableta es un producto que produce un "mayor rendimiento". En cambio, un libro electrónico aún sigue siendo visto como un "lujo" para los lectores ocasionales de libros impresos. El hecho de que sea el Reino Unido donde se esté haciendo la promoción más potente de libros electrónicos parece ser una prueba de que, por un lado, la calidad y cantidad de la oferta y el afianzamiento de los proveedores es mucho mayor allí que aquí y de que, por otro, el consumidor inglés goza de más desahogo económico que el español.

07

Raquel Paris

Enviado el 26/12/11 a las 17:44:16

navidad y ebooks

Creo que la llegada a España de Amazon está suponiendo un cambio y un avance en el conocimiento de los libros digitales. Las editoriales y las plataformas de venta parecen que se están poniendo las pilas; más vale tarde que nunca. Por primera vez se está haciendo una campaña publicitaria donde el producto es el libro digital y esto dará a conocer al público en general qué son los ebooks. Esto supone un gran avance. Todos los días hay alguna noticia en los medios sobre libros digitales. El País con su acuerdo con Amazon está haciendo visible la existencia de estos en su periódico y no solo en el apartado de cultura o en babelia. Lo que no sé es si este mayor conocimiento hará que las ventas de estas navidades suban exponencialmente. Supongo que habrá una subida de ventas, seguro. ¿Pero será lo suficiente? no lo creo. España (también Europa) está sumida en una gran crisis y la gente no gasta. Los libros digitales tienen precios competitivos y atractivos (hay de todo, caro y asequible) pero no podemos olvidar que se necesita un lector y, aunque cada vez son más baratos, no deja de ser un objeto de lujo. En un país con 5 millones de parados y donde la gente teme por su futuro, gastarse 100 o 200 euros en un lector lo veo complicado. Máxime cuando los sueldos están por los suelos y el futuro no parece mejor. Creo que se necesita más tiempo para hacer que la gente lo vea como un producto útil y necesario. Si siguen las campañas publicitarias (que logran que nuestras necesidades cambien para bien o para mal) y el libro digital sigue siendo noticia, en unos años tener un lector digital será algo habitual. La navidades donde el regalo estrella sea el ebook, serán cuando la gente tenga dinero para gastar y comprarse un lector sea tan guay como tener el último modelo de teléfono móvil.

08

Enviado el 27/12/11 a las 20:34:21

Ereaders-Ebooks

Poco se puede añadir como muy bien dice Isabel al análisis de un experto como es Javier Celaya. Yo creo que se van a vender más soportes digitales, de los que se preveen, porque en Noviembre tenemos la cabeza fría pero cuando llegan estas fechas, algo se nos revuelve por dentro, ¿Como no le voy a comprar a mi hijo ese móvil con tecnología Android, con el que tanto sueña, y a mi marido que lee tanto un E-readers o un IPAD?, y tiras de tarjeta sin saber como vas a salir luego. En nuestro país las redes sociales son cada vez más potentes, y son el mejor Marketing que se complementa con el boca a boca, que siempre ha funcionado muy bien. Lo que no creo que aumente de manera significativa es la venta de Ebooks, nos introdujeron en Internet (posiblemente los vendedores de equipos), bajo la filosofía de que Internet es sino gratuito, muy barato, y aunque el comercio en la web 2.0, empieza a despuntar, de las primeras empresas han salido adelante las que tenían un material muy especifico como Barrabas, un buen equipo de Marketing, y en muchos compatibilizando el servicio en la Web con el servicio físico. la piratería esta tan asumida, que hoy por ejemplo me han entrado dos padres ha llevarse la tarjeta de la librería, porque sus hijos estaban buscando el libro por Internet y sino lo encontraban (gratis por supuesto), me lo pedían. La mayoría de las lecturas que les han mandado van a ser PDF y no les ningún rubor reconocerlo. Por otro lado la mayoría de los libros que se venden en estas fechas es para regalo, y que es un regalo sin su papel navideño y lacito a ser posible. Creo que el 23 de Abril y la Feria del Libro, son dos fechas claves hacia las que hay que trabajar duro, porque es donde realmente se puede introducir el ebook con fuerza, en literatura narrativa. Se habla de cambios en sector educativo, y puede ser también el momento de empezar a introducir material digital, ante los órganos responsables, porque ellos tendrán que ser los que desarrollen planes para que se implanten. A ver si para el 2012 todos esos ordenadores que están cogiendo polvo en muchos colegios, se ponen en marcha, si arrancan

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